我们知道，北京2008年奥运会吉祥物由5个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”。5个字的读音组成谐音“北京欢迎你”。它们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象，色彩与奥林匹克五环一一对应，既具可视性，又有着极强的亲和力。
于奥运而言，吉祥物届届有，但本届有不同。吉祥物活泼可爱的形象背后，都有着深厚的文化内涵。单单一个数字“五”，笔者就曾读到过这样一段有关文化内涵的解读：北京奥运吉祥物选择五个福娃，既可与奥运会标志五环相呼应之外，又符合中国人口众多、历史悠久、文化丰富的国情。与此同时，也与中国传统文化的重要组成数字文化密切相关，诸如五行、五福临门、五方保护神、五湖四海等等。进一步说，用数字五代表东西南北中五方，是中国一项非常悠久的文化传统。4200年前帝禹时代文献《五藏山经》，就把天下分为《南山经》、《西山经》、《北山经》、《东山经》、《中山经》五大区域，中华民族的“中”、中国的“中”，中国人的“中央”观念，都源自于这种方位观念。……
有关福娃名字与形象的解读则更为丰富。毋庸置疑，五“福娃”是深厚的中华文化的结晶。在市场经济社会的今天，文化产业化已是一种大势所趋。事实上，许多的商家从一开始就看到了五“福娃”巨大的商业价值。我们不会忽视一个细节：就在北京2008年奥运会吉祥物揭晓的当晚，深圳一公司就敏锐地拿走了五“福娃”独家动画改编权。
短短几天里，市场开发已有点鱼龙混杂，鱼目混珠。一个问题就这样摆到了我们面前：作为一种价值巨大的文化生产力，我们应该如何正确地去开发、挖掘五“福娃”的价值？我们应该如何紧扣五“福娃”的文化特质这一品格，用规范有序的文化生产方式，去实现吉祥物社会效益与经济效益的双赢？本期《红外线》，我们以前瞻的眼光，全面关注这一万众瞩目的话题 ]]>